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天貓雙11備齊全國源頭好貨,臨滄堅果裝進購物車

|2019-10-28
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天貓雙11火熱來襲,預售開啟首日成交同比增長翻一番,展現出中國市場“新消費”的巨大潛力。而今年天貓雙11的另一個值得關注的亮點,則是全國2000個制造業產業帶、1000個農產品基地的全面爆發。來自產業帶和農業基地的源頭好貨,將成為天貓雙11重要的“新供給”增量,其中來自云南的臨滄堅果也準備好裝進你的購物車。

淘寶天貓總裁蔣凡21日透露,今年天貓雙11服務的消費者比去年增加超過一億。超過三分之一的國人將加入雙11狂歡,他們中的相當一部分來自于下沉市場——阿里數據顯示,過去兩年淘系新增的超過2億用戶中下沉市場占比超過七成。今年的天貓雙11,產業帶工廠直供、農場直供帶來的新供給,將成為淘系吸引下沉市場用戶的重要動力源泉。

過去一年多以來,阿里巴巴利用經濟體的數據、技術、物流、金融等領域的優勢,深度賦能傳統制造業、地方特色產業帶以及農產品基地。在過去的一年已經成功為產業帶商家帶來50億筆訂單,賣出特色農產品超過500億斤。這些貨品不僅滿足了消費者的多元化需求,也給商家和農民帶來了巨大的收益。

天貓雙11 全國2000個產業帶齊備戰

阿里巴巴方面透露,今年參與天貓雙11的制造業產業帶,將超過2000個。這些產業帶將以優質平價的供給,滿足消費者對性價比商品的強勁需求。

阿里巴巴是制造業企業尤其是產業帶企業轉型升級的重要引擎。以1688為代表的B2B業務,深度鏈接產供銷各個環節,助力傳統工廠尤其是代工類企業,直接打開國內消費者市場。聚劃算驅動工廠數字化、品牌化升級,不僅提升了傳統工廠的生產效率,還幫助他們逐漸打造自身的品牌形象和消費者心智。

阿里巴巴對工廠進行數字化改造,已經有非常成熟的模式。10月聚劃算上線的”廠銷通“,集合淘系、阿里云、菜鳥、螞蟻金服等全經濟體的生態資源,幫助中小企業以更低成本實現更高效率的數字化轉型,并實現營銷效率的爆發。據了解,阿里巴巴深度改造的數字化工廠已經超過5000家,深圳東莞的數碼3C、中山的小家電、浙江諸暨的襪業等不少改造過的特色產業帶商家,都迎來了銷售的爆發。在今年的天貓雙11期間,數字化工廠將至少推出超過10000款C2M(消費者反向定制)爆款,這些優質平價的商品,將以“新供給”帶動“新消費”,成為下沉市場消費升級的又一例證。

為了更好擁抱天貓雙11這個增長窗口,超過5萬家工廠開辟了專供天貓的生產線。這一規模是史上最大。商家專供生產線的重點之一,就是依托淘寶天貓精準的消費者洞察,為下沉市場消費者打造更具競爭力的商品,獲取更多新客,贏得更大增長。

來自跨國管理咨詢公司埃森哲在2018年發表的的一份報告中顯示,2018年僅有7%的中國企業數字化轉型成效顯著。而這些轉型較快的企業,營收增長率是其他企業的5.5倍,銷售利潤率是2.4倍。而今年以來,許多產業帶商家在大淘系上取得的亮眼表現,正佐證了這一個現象。對于他們而言,即將到來的天貓雙11超出了大促的范疇,而成為他們和消費者直接溝通的一個契機,這其實是阿里巴巴商業操作系統能量的又一注腳。

1000個農業基地直供天貓雙11

當下雖然已經是10月下旬,但不少地區的農民仍然還在忙碌。在北緯18度的三亞育才鎮,阿里巴巴火龍果合作示范基地正熱火朝天地搶收;云南的臨滄堅果、東北的大米、長江流域的臍橙、大漠腹地的阿克蘇蘋果,一大批特色農產品正在加速匯聚。它們共同的目標是——在天貓雙11這個全球最大的購物狂歡節上,和全國的消費者見面。

東西南北中,齊匯天貓雙11。剛剛亮相的阿里數字農業事業部,集合阿里經濟體13個業務線合力打造的1000個農業基地,也將全面出擊。基地直供模式直接連接農田和餐桌,讓農民和消費者雙雙受益。

2019年是中國農產品規模化原產地直供元年,通過阿里電商、物流、數據、金融全面賦能的中國農產品基地,可以直連消費者餐桌。根據農業農村部調查報告顯示,2018年淘寶、天貓平臺上行的農產品占據全國農產品網絡零售75%的市場份額。淘寶天貓是中國農產品上行的第一平臺。

阿里通過對農業產業進行全鏈路數字化升級,打破中國傳統的零散亂的小農模式,建立規模化的數字化農業基地,讓消費者吃上更安全、更有品質的食品。高科技加持的供應鏈,幫農民提高種植、流通、銷售各環節的效率。“高于采購價、低于零售價”的銷售模式同時做到讓“消費者吃得好,讓農民賺不少。”

值得一提的是,今年天貓雙11,阿里平臺特別推出上千款興農脫貧農貨,并設置興農脫貧會場,陜西寧陜的蜂蜜、河北張北的土豆、甘肅禮縣的蘋果、河南民權的花生……讓商家爆發力變成扶貧的源動力。預計將有一批國家級貧困縣農貨提前賣空。

圖:阿里數字農業基地——黑龍江響水大米基地

今年天貓雙11期間,阿里數字農業事業部承諾,農產品從田間地地頭到北上廣深等11個城市,實現新鮮不隔夜,物流次日達。據了解,一枚火龍果從枝頭掉落便進入與新鮮的“生死時速”:2小時內抵達分揀中心,4小時將“果溫”從38度降至7度鎖鮮,3分鐘完成打包裝車,6小時內坐飛機抵達上海。

今年的天貓雙11對于中國更多的農產品原產地來說,更是一個全新的開始:未來一年,阿里巴巴數字農業部將聯合菜鳥在全國開通1000條以上農產品上行“高速公路”,提速農產品攬收首公里、建立農產品優先發貨“綠色通道”,實現全國范圍內農產品的次日達。

從數字化工廠,再到數字化農業基地,今年的天貓雙11,在供給側全面、深度發力。阿里巴巴強大的生態效應和數字化能力,有效創造了市場的“新供給”,也為消費者提供更多“買得好、買得省”的新消費選擇。

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